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1. Ce qu'Aquent peut vous offrir

  • Un véritable partenaire pour tous vos enjeux d’organisation et de rentabilité et les meilleurs experts du marché pour atteindre tous vos objectifs marketing
  • Une réduction du stress et de la pression sur les membres de votre équipe, en  augmentant vos ressources à court terme pour palier aux flux d'activité ou congés
  • Une réduction de vos coûts marketing grâce au renfort de spécialistes sans création de poste et à moindre frais par rapport à une société de conseil
  • Une connaissance pointue des dernières innovations marketing et e-marketing

2. Les missions et objectifs de nos experts en Marketing

  • Créer et exécuter les stratégies (e-)marketing et communication
  • Assurer le lancement de nouveaux produits ou services
  • Développer rapports d’activité complets ou plans marketing
  • Préparer un appel d’offre sur une expertise spécifique et le gérer jusqu'à son aboutissement
  • Analyser votre situation actuelle, de manière objective, afin d'optimiser l’information organisationnelle et réduire les coûts de votre entreprise
  • Entreprendre des analyses détaillées sur vos consommateurs, les conditions du marché, les forces et les faiblesses de vos marques, la concurrence, vos ventes et votre part de marché, la publicité, l’efficacité des médias, les dépenses en ‘incentive’, et le retour sur investissement (ROI).
  • Gérer et développer des opérations cross media, grâce notamment à une expertise sur les nouveaux canaux d'e-marketing
  • Etablir une stratégie digitale en analysant les dernières tendances web et identifiant les nouveaux canaux les mieux adaptés à votre cible.

3. Nos Talents en Marketing sont actuellement en mission de

  • Gestion de projets
  • Online marketing : management et stratégie
  • Marketing direct et marketing relationnel
  • Gestion de marque et de produit
  • Evénementiel
  • Channel marketing
  • Communication et RP
  • Études marketing
  • Référencement : SEM (Search Engine Marketing) et SEO (Search Engine Optimization)
  • Achat media digital
  • Social Media et Affiliation
  • Web analytics
  • Suivi de clientèle

4. Analytics Manager

En bref

C’est l’analyste de l’équipe digitale qui, au-delà de l’analyse des chiffres, propose de nouvelles idées marketing pour améliorer la performance et générer de nouveaux revenus. Il ne fait pas de reporting mais de l’analyse et des recommandations d’amélioration.

C’est un métier encore émergent aux US, qui devrait prendre une ampleur importante dans les 3 prochaines années en France.

Mission et responsabilités :

Il a pour objectif d’améliorer la performance d’un dispositif digital et les résultats d’un projet/marque/entreprise sur le web.

Il a 3 responsabilités majeures :

  • Mesurer la performance de chaque site / opération digitale
  • Analyser et identifier les leviers d’amélioration possibles
  • Optimiser la rentabilité (recommander des améliorations aux équipes trafic / search / développement).

Concrètement, son quotidien se partage entre :

  • Analyse du comportement des visiteurs d’un site web (expérience utilisateurs)
  • Analyse de bases de données et de statistiques
  • Sélection des KPI (ou indicateurs clés de performance) et des outils de mesure web.
  • Recommandation d’orientations
  • Intégration des données obtenues dans les outils de suivi globaux et transverses de l’entreprise.

Pourquoi il est indispensable ?

Le cabinet d’étude Forrester prévoit que la valeur du marché atteindra 1 milliard de dollars uniquement pour les Etats-Unis en 2014.

Il répond à quels objectifs ?

  • Des objectifs commerciaux (l’évolution du nombre de visites avant d’acheter, de l’impact de campagnes médias sur le trafic, de campagnes social media sur la fidélisation, du nombre de recommandations…)
  • Communautaires (nombre d’inscriptions, d’abonnements, de fans etc),
  • Ou d’image (nombre de pages vues, nombre de visiteurs uniques, d’où ils viennent, ce qu’ils regardent et ne regardent pas, ce avec quoi ils interagissent, ce qu’ils ne comprennent pas, le temps passé sur les pages…).

A quel moment est-il indispensable ?

Toute la durée de vie du dispositif digital. 

Quel est son background, sa formation ?

Développement (web, mobile) ou analyse de données, avec une forte sensibilité marketing.

5. Search Manager

En bref

Le search manager est en charge de l’accroissement de la fréquentation des sites web et communautés d’une marque sur le web. Il ne se contente pas du trafic sur le site web corporate de la marque, il pense globalement à apparaître dans toutes les typologies de résultats de recherche, à la fois sur le web et les réseaux sociaux.

Professionnel du référencement, c’est aussi un expert des mécanismes de génération de revenus et de trafic qui prête une attention soutenue au ROI (retour sur investissements) des opérations digitales de la marque.

Mission et responsabilités :

Concevoir et mettre en place la stratégie d’acquisition de trafic :

  • Par le référencement naturel dans les moteurs de recherche (SEO – Search Engine Optimization)
  • Par le référencement payant (SEM– Search Engine Marketing)
  • Par des campagnes d’achat de mots clé sur les réseaux sociaux (SMO – Social Media Optimization)

Générer des leads (panier moyen, nombre d’achats en e-commerce, nombre de visites, de recommandations sur les réseaux, d’amis…).

Pour in fine améliorer le ROI (retour sur investissements) digital de la marque.

Pourquoi il est indispensable ?

Parce que le référencement est devenu stratégique. On peut dépenser des centaines de milliers d’euros pour le développement de sites complexes, mais cela ne sert à rien si on ne ressort pas dans les moteurs de recherche.

Et parce qu’on ne peut plus se limiter aux techniques classiques de SEO (référencement naturel) ni au SEM (référencement payant), et qu’il faut aussi intégrer  les opérations de marketing social media au dispositif global de référencement.

Note : 100% des 200 premières marques du Fortune 500 apparaissent bien en tête des recherches sur les moteurs lorsqu’on tape leur nom. Mais 70% d’entre elles n’ont pas de page Facebook qui apparaisse en première page des résultats de recherche (étude de BrightEdge).

Il répond à quels objectifs ?

Aux objectifs de ROI de la marque sur le web : il pense globalement au compte de résultats de l’activité digitale de la marque.

A quel moment est-il indispensable ?

Toute la durée de vie d’un site : une première position n’est jamais acquise !

Quel est son background, sa formation ?

Marketing ou école d’ingénieur avec une forte sensibilité business.

6. Social Media Planner

En bref

C’est un manager qui bâtit la stratégie de marketing social media de la marque, la met en œuvre et la contrôle. Il encadre l’équipe des Community managers.

Mission et responsabilités :

Faire grandir la marque de son client sur les réseaux sociaux :

  • Coordonner toutes les communautés spontanées qui parlent de la marque sur les réseaux sociaux, mesurer leur influence.
  • Créer et animer des communautés en propre pour la marque sur les réseaux sociaux
  • Monter des campagnes sur ces communautés : média, événements, buzz…
  • Encadrer les community managers (par marque – pays – réseaux…)
  • Intégrer le marketing social media à la stratégie marketing globale.

Pourquoi il est indispensable ?

Parce que 1,5 milliard d’internautes sont maintenant sur les réseaux sociaux.

Et parce qu’ils ont changé :

  • 85% des utilisateurs des réseaux sociaux souhaitent que les marques ne soient pas simplement présentes dessus mais attendent une vraie interactivité avec elles
  • 56% se sentent plus proches et mieux servis par les marques quand ils peuvent interagir avec elles sur les réseaux sociaux
  • 93% estiment qu’une marque doit avoir une présence social media

Source : Cone « Consumer New Media Study », 2009

Il répond à quels objectifs ?      

Aux objectifs marketing de la marque, quels qu’ils soient.

A quel moment est-il indispensable ?

Son activité est stratégique pendant toute la vie d’une marque sur les réseaux, aussi bien en phase de lancement de produit, de campagne RP, d’opération promotionnelle, d’opération d’influence, d’image de marque….

Quel est son background, sa formation ?

Marketing (école de commerce…) ou éditorial (Sciences Po,  école de journalisme…)